Logo muodostuu logotyypistä ja symbolimerkistä. On myös mahdollista, että tunnusmerkki käsittää vain toisen esimerkiksi symbolimerkin. Ainoastaan symbolimerkin käyttäminen logona on harvinaisempaa kuin pelkän logotyypin käyttäminen. Symbolimerkki tulee olla riittävän tunnettu, jotta vastaanottajalle syntyy oikea assosisaatio logon näyttämisen yhteydessä. Koska logotyyppi rakentuu tekstistä on se symbolimerkkiä informatiivisempi ja siksi yksin käytettynä symbolimerkkiä yleisempi.

Logotyyppi on vain nimestä muodostuva merkki, jolla on vakiintunut visuaalinen kirjoitustapa. Symbolimerkillä tarkoitetaan kuvaa, jonka tarkoituksena on herättää ihmisissä tietty mielleyhtymä.

Just Creative Designin Jacob Cass kirjoitti taannoin logosuunnittelusta blogiinsa. Cass toteaa logojen suunnittelun olevan nykyään täysin aliarvostettua. Hän perusteli aliarvioinnin sillä, etteivät ihmiset ymmärrä kuinka tärkeä hyvä logo on ja kuinka arvokas se on heidän bisnekselleen.

Laadukasta ja huonoa logoa vertailemalla huomataan, miksi logon suunnittelu maksaa enemmän kuin lounas. Rakenteeltaan huono logo on helppo tunnistaa. Se toimii värillisenä ja kokoa muuttamalla se menettää merkityksensä. Huonossa logossa käytetään usein vielä ilmaisia fontteja maksullisten tai vartavasten luotujen kirjaimistojen sijaan.

Logolla rakennetaan osaksi yrityksesi brändi ja erotetaan yritykset toisistaan. Logo antaa ensimmäisen mielikuvan yrityksestä ja siksi sen tulisi ilmentää liikeideaasi. Se kertoo myös muille yrityksesi persoonallisuudesta, tavoitteista ja asenteista. Hyvä tunnusmerkki on pitkäaikainen ja mieleenpainuva.

Miksi siis uudet yritykset ostavat logonsa viidellä eurolla kuvapalveluista?